Kaip laukinių Aliaskos kompanijos misija paskatino augimą

Jei esate panašūs į daugelį iš mūsų, negalvojate apie tai, iš kur atsiranda jūsų jūros gėrybės ar kodėl tai svarbu, tačiau Arronas Kallenbergas stengiasi tai pakeisti. Aliaskos gimtoji paliko sėkmingą „Tech“ karjerą pradėti „Wild Aliaskan Company“ (WAC) – tvarią jūros gėrybių prenumeratos tarnybą, o ne todėl, kad buvo įsitikinęs, jog tai pasiseks, bet todėl, kad jis giliai tikėjo savo misija.

„Aš nenorėjau palikti saugaus, saugaus darbo, privataus kapitalo, rizikos kapitalo – buvau naujai vedęs – ir internete parduoti šaldytą žuvį. Tai jautėsi kaip kažkas turėjo daryti todėl, kad pamačiau atsiribojimą, kurį žmonija patiria tarp natūralių maisto sistemų ir visos visuomenės “, – sako Kallenbergas.

Kai įmonė įsteigė 2017 m., Jis su žmona Monica Haim kovojo su nevaisingumu ir negalėjo padėti galvoti, kad jei vaikai nebūtų kortose, jam reikėjo kito būdo, kaip pratęsti savo palikimą. Nors jis net neįtarė, ar startuolis prasidės, „jautėsi per daug svarbu nemėginti“, – prisimena jis.

Kaip komercinių žvejų sūnus ir anūkas, Kallenbergas buvo priverstas palaikyti savo šeimos giliai įsišaknijusias vertybes, susijusias su jų maisto šaltiniu ir su jų bendruomene dėl bendrų patiekalų. „Mano tėtis užaugo žvejoti su seneliu, o aš užaugau žvejoti su tėčiu“, – sako Kallenbergas, kuris dabar turi du vaikus su savo žmona.

Kultūroje, kurioje didelio masto pramoninio maisto gamyba iš esmės perpildė maisto sistemas, kurios veikia kartu su gamta, „Pokalbiai, kuriuos mes vedėme keturias kartas … visi buvo šalia, kaip mes pagerbėme, išreikšime pagarbą ir pagarbiai Dalyvauti šioje natūralioje maisto sistemoje? “ Kallenbergui WAC buvo natūralus atsakymas į visus tuos klausimus.

Sugedusi sistema

Laikui bėgant Kallenbergas vis labiau sutrikdė jūros gėrybių pramonės būklę. Dešimtajame dešimtmetyje jis pamatė savo šeimos ir bendruomenės kovą dėl lašišos kainų žlugimo, kurį jis daugiausia įvertina dėl pramoninių lašišų pašarų. Kai žuvys užtvindė rinką, kainos smuko.

Tuo tarpu tarptautinės kasybos korporacijos kreipėsi dėl teisių į Bristolio įlankos baseiną ir kelia didelę grėsmę didžiausiam pasaulio „Sockeye“ žvejybai. Anksčiau Kallenbergas prisijungė prie judėjimo, kad apsaugotų žuvis ir išsaugotų nuo jų priklausančių vietinių ekonomikų bei vietinių genčių.

Kallenbergas pasiekė lūžio tašką, kai suprato, kaip mažai visuomenė žinojo apie savo žuvis. Pasak jo, dauguma „laukinių pagrobtų“ lašišos atrodė „nieko panašaus“ į lašišą, su kuria jis užaugo. „Galite vadinti tą žuvų sukčiavimą ar tiesiog paprastą nežinojimą“, – sako jis.

Eksponentinis augimas

Kad ir ką vadintumėte, Kallenbergas žinojo, kad jis turi būti sprendimo dalis. Pasirodė noras sutvarkyti sugedusią sistemą ir sujungti žmones su maistu ir tarpusavyje, WAC išaugo eksponentiškai, nes 2018 m. Pardavė savo pirmąją žuvies dėžutę. Tuo metu jų komanda sudarė tik keturis žmones, įskaitant Kallenbergą, Haimas ir du steigėjai.

Šiandien WAC apima beveik 150 darbuotojų iš 23 valstijų įvairiuose departamentuose, įskaitant narių patirtį, finansus, operacijas ir rinkodarą, kad tai būtų galima paminėti. Per mažiau nei septynerius metus jie pristatė tvariai gaunamas jūros gėrybes maždaug 450 000 namų ūkių visoje JAV.

O 2023 m. Jie įsigijo namų uostų „Seafoods“ apdorojimą, daugialypį šeimos verslą, su kuriais nuo pat pirmosios dienos užmezgė glaudžius ryšius. „Jie apdorojo mūsų pirmąją mūsų žuvies partiją“, – prisimena Kallenbergas. Kadangi namų uostai veikia kaip savo komandos dalis, WAC dabar yra pasirengusi geriau patenkinti klientų poreikį ir išplėsti pasiūlą.

Kitas dalykas yra identifikuoti savo įmonės vertybes ir misiją, tačiau jų veiksmų įgyvendinimas yra kitas. Čia yra keletas būdų, kaip WAC praktika atitinka jų pagrindines vertybes ir atsidavimą tvarumui.

Aukščiausia tiekimo grandinė

„Man patinka pasakyti, kad„ Wild Aliaskan “yra technologijomis pagrįsta, duomenų pagrįsta rinkodaros ir šaldyta logistikos įmonė, kuri parduoda žuvis“,-sako Kallenbergas. Kai WAC išaugo į skaitmeninių produktų ir inžinerijos komandą, duomenų mokslo komandą ir dar daugiau „tikrai, tikrai protingi žmonės“, jie pasitelkė programinės įrangos sprendimus, kad optimizuotų efektyvumą ir sumažintų jų anglies pėdsaką, kad sėkmingai pristatytų jūros gėrybių dėžes prie durų. Visos 50 valstijų.

Žalioji pakuotė

Kiekviena WAC siunta yra supakuota Žaliosios ląstelės putos, ekologiška alternatyva tradicinei izoliacijai. Pagaminta iš ne „GMO“, „Us-Corn“ kukurūzų krakmolo, saugu degti židinyje, kompostu ar ištirpinti ir užpilti kanalizaciją. „Būtų sąžiningai pigiau naudoti ne tokią ekologišką izoliaciją“, – tačiau WAC nesirinks savo vertybių veiksmų, sako Kallenbergas.

Bendra patirtis

Bendrovė siekia padėti žmonėms užmegzti ryšį su savo maistu ir savo bendruomenėmis – ir Kallenbergo pavyzdžiu. Savo komandos susitikimui kiekvienas komandos narys buvo pakviestas į savaitės trunkančią rekolekciją Aliaskos kaime, kur jie turėjo galimybę dalyvauti lauže, lašišos kepinyje paplūdimyje, žvejybos ekskursiją ir dar daugiau. „Aš tikrai apibūdinu sėkmę kaip laimingą širdies plakimą, kurį bet kada turime šioje planetoje, ir man tai sukuria bendrą patirtį“, – sako jis.

Įsipareigojimas didesniam gėriui

Kaip viešosios naudos korporacija, užuot tiesiog siekdama maksimaliai padidinti akcininkų vertę, WAC yra įsipareigojusi naudotis visuomene ir atsakingai bei tvariai veikti. Tai darydamas Kallenbergas tikisi „įkvėpti kitas maisto sistemas, esančias už laukinės žuvininkystės ribų, laikytis panašių standartų“.

Įsikūręs tradicijas ir naujoves

„Technikos pramonė turi šią stumdomąją kultūrą„ greitai judėti ir nutraukti daiktus “, – sako Kallenbergas. Kitaip tariant, eksperimentuokite, rizikuokite ir perjunkite pavaras, jei nepavyks. Tačiau komercinėje žvejyboje, iš prigimties rizikinga pramonė, šis požiūris gali kainuoti gyvybę.

WAC siekia sulieti geriausius iš abiejų pasaulių, sako Kallenbergas. „Galų gale aš priskiriu mūsų augimą išlikus ištikimam misijai, prisimenant palikimą ir bandau jį pagerbti, ir imtis daug gėrio, kurį technologijos gali atnešti tiekimo grandinės ir komunikacijos požiūriu, ir sujungti juos (kurti (kurti“ (kurti) įmonė), kuri suteikia šias nuostabias jūros gėrybes iš Amerikos kieme esančiose plokštelėse visoje šalyje. “

Šis straipsnis iš pradžių pasirodė 2025 m. Kovo/balandžio mėn Žurnalo „Sėkmės leidimas“. Nuotrauka iš „Wild Aliaskan Company“.