Sukurkite savo asmeninį prekės ženklą su ekspertu Gary Vaynerchuku

Sukurkite savo asmeninį prekės ženklą su ekspertu Gary Vaynerchuku


PSO yra vis tiek tu – o koks tavo prekės ženklas? Ką tai reiškia?

Galbūt žinote, bet ar likęs pasaulis? Sukurti savo prekės ženklą ir pranešti apie jį kitiems neatsitiktinai – ir tai tikrai neįvyksta per naktį. Tai žinodamas, asmeninio prekės ženklo ekspertas Gary Vaynerchukas neseniai dalyvavo „LinkedIn“ seminaruose ir pasidalino savo paslaptimis su pasauliu.

Gary Vaynerchuk yra verslininkas, šešis kartus New York Times bestselerių autorius, „VaynerMedia“ ir „VeeFriends“ generalinis direktorius bei „Vaynerx“ pirmininkas. Jo šeima imigravo į Jungtines Valstijas iš Baltarusijos 1978 m. Savo tinklalapio biografijoje jis pasakoja, kad pirmoji jo patirtis versle prasidėjo nuo 7 metų amžiaus parduodant limonadą ir beisbolo kortas vidurinėje mokykloje. Nuo savo kuklios pradžios jis nuėjo gana ilgą kelią ir nebijo pasidalinti savo paslaptimis.

Nesvarbu, ar kuriate verslą ir tikitės išplėsti savo pasiekiamumą, ar pergalvojate savo prekės ženklo strategiją po dešimtmečius trukusios sėkmės, Vaynerchuk išminties žodžiai tinka visiems. Štai ką jis rekomenduoja.

Nuspręskite, kuriai platformai sutelkti dėmesį

Užuot skelbę daug turinio keliose platformose, geriausia teikti pirmenybę vienai vietai.

„Daugelis žmonių skelbia tą patį vaizdo įrašą kiekvienoje platformoje ir nesuvokia, kad kiekviena platforma tai traktuos skirtingai“, – savo seminare paaiškino Vaynerchukas. „Taigi jūs turite iš tikrųjų išmokti įgūdžių.”

Kadangi kiekviena platforma turi savo unikalų algoritmą, sėkmingas požiūris vienoje platformoje nebūtinai veiks ir kitose. Rinkdamiesi platformą apsvarstykite, kas yra jūsų auditorija ir su kuo norėtumėte bendrauti su savo įrašais. Šiuo metu galite nustatyti, kurioje socialinės žiniasklaidos platformoje jie greičiausiai yra.

Taip pat galite išplėsti savo strategiją nuo šio taško. „Asmeniškai aš kuriu daugybę turinio“, – savo turinio strategijoje dalijosi Vaynerchukas. „Kiekvieną dieną paskelbiu naują epizodą „GaryVee Video Experience“, kuris platinamas mano „YouTube“ kanale, „Facebook“ žiūrėjimo puslapyje ir IGTV. Tada taip pat turiu kasdienę podcast’ą, vadinamą GaryVee Audio Experience, kuri platinama mano iTunes, Overcast ir Stitcher, tarp kai kurių kitų platformų.

Vaynerchuko turinio strategija remiasi „atvirkštinės piramidės“ koncepcija. Platesnė piramidės viršūnė yra jo „stulpelio turinio“ dalis, o siauresnėje apačioje gyvena „mikro turinys“. Jis išplečia šią koncepciją 30 puslapių skaidrių rinkinyje, kuriame taip pat pabrėžia naudingas strategijas, pvz., vieno pagrindinio pranešimo pritaikymą daugeliui unikalaus turinio dalių.

Supraskite, kaip išmatuoti sėkmę

Vaynerchuk taip pat pabrėžia algoritmų supratimo svarbą. Įvairūs komponentai, pvz., miniatiūros vaizdas, kelios pirmosios vaizdo įrašo sekundės ir kopijos kokybė, yra pagrindiniai aspektai, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant įrašą.

Kurdami sėkmingą prekės ženklą, bendra metrika, kurią norėsite suprasti, yra tai, kiek žmonių vartoja jūsų turinį. Atsižvelgiant į platformą, tai gali būti peržiūros arba pasiekiamumas. Tačiau pastaruoju metu Vaynerchukas vertina jo turinio peržiūrų skaičių, o ne sekėjų skaičių.

„Aš asmeniškai manau, kad pagrindinė žaidimo metrika yra peržiūros“, – sako jis. „Atitrūkome nuo pirmųjų socialinės žiniasklaidos metų. Tiesą sakant, aš iš tikrųjų tikiu, kad žodį socialinė žiniasklaida gali tekti pakoreguoti. Tikiu, kad dabar mus domina žiniasklaida, o ne socialinė žiniasklaida… Socialinis tinklas iš esmės buvo toks: „Kas yra jūsų socialinis tinklas? Kas yra tavo draugai?’ Dabar esame eroje, kai tai, kas jus domina, ateina pas jus iš algoritmo.

Augkite ir kurkite autentiškus ryšius

Norėdami sukurti savo prekės ženklą, turėsite rūpintis ir puoselėti santykius su asmenimis, kurie sąveikauja su jūsų turiniu. Kai būsite autentiški savimi ir užmezgėte ryšius internete, toliau plėtokite šiuos santykius nuoširdžiai bendraudami. Tai gali būti tiesioginis transliavimas internete, tiesioginių renginių vedimas ar net asmeninių susitikimų, pvz., vakarienės, rengimas.

„Daugelis žmonių nesuvokia, kad jie yra vienu „LinkedIn“ įrašu nuo įdarbintojo ar įmonės, kurie juos laiko vertingais, o tai gali paskatinti jų norimą galimybę“, – sako Vaynerchukas.

Tačiau jis priduria, kad yra vienas dalykas, kuris gali neleisti mums visapusiškai pasinaudoti šiais potencialiais ryšiais ir iš to atsirandančiomis galimybėmis: baimė priimti sprendimą.

„Jūs paskelbiate ką nors „LinkedIn“ ir kažkas sako, kad esate kvailas, o tada jie susikiša, o tai mane niokoja“, – aiškina jis. „Aš desperatiškai stengiuosi ištraukti žmones iš nesaugumo vidurinėje ir vidurinėje mokykloje profesinėje aplinkoje.

Tuo pačiu metu svarbu nepersistengti, kai reikia užmegzti asmeninius ryšius.

„Mano sunkiausias iššūkis buvo (kad) sukūriau kliedesinę, optimistinę ideologiją, kurią ketinau atsakyti kiekvienam žmogui, kuris kada nors paminėjo mane socialinėje žiniasklaidoje“, – dalijasi Vaynerchukas. „Buvo beprotiška. Iš tikrųjų didžiąją 2010–2011 m. dalį praleidau miegodamas 2 val. nakties, nes praleisdavau (valandas) atsakydamas visiems „Twitter“… Aš stengiausi to atsisakyti, nes maniau, kad bendruomenės kūrimas yra svarbus… Taigi mano didžiausia kova kuriant asmeninį prekės ženklą buvo ta lemtinga 2011-ųjų diena, kai supratau, kad matematika mane nugali ir turiu nulipti nuo tos ešerių, ant kurių stovėjau ketverius metus.

Dar galite pradėti dabar

Kiekvienas turi galimybę susikurti savo asmeninį prekės ženklą bet kuriuo metu ir bet kokio amžiaus.

Savo dirbtuvėse Vaynerchukas pateikė pavyzdį apie žmogų, kuris, būdamas 47 metų, mano, kad praleido galimybę sportuoti. Būdamas vienas iš labiausiai sekamų LinkedIn influencerių, jis sako padrąsinančius žodžius: „Tu net neįpusėjai. Niekada nevėlu“.

Jurijaus A/Shutterstock.com nuotr





Source link

Draugai: - Marketingo paslaugos - Teisinės konsultacijos - Skaidrių skenavimas - Fotofilmų kūrimas - Karščiausios naujienos - Ultragarsinis tyrimas - Saulius Narbutas - Įvaizdžio kūrimas - Veidoskaita - Nuotekų valymo įrenginiai -  Padelio treniruotės - Pranešimai spaudai -