Jūsų TikTok turinio strategijos ateitis

Atrodo, kad JAV turi daugiau nei 170 milijonų aktyvių vartotojų ir šiais metais tikimasi 12,3 milijardo JAV dolerių pajamų iš reklamos, todėl TikTok turi visas priežastis švęsti. „TikTok“ parduotuvė ir tiesioginė prekyba keičia programos verslo modelį ir paverčia ją kažkuo labai skirtingu, nei buvo anksčiau.

„TikTok“: klestinčios kūrėjų ekonomikos „kultūrinis epicentras“.

Jau aštuntus metus JAV mobiliuosiuose telefonuose minintis „TikTok“ dabar save apibūdina kaip „kultūrinį interneto epicentrą“, kuriame vartotojai susirenka prisijungti, kurti ir apsipirkti. Veikdama kur kas plačiau nei trumpų pramogų šaknys, „TikTok“ yra galingas centras, kuriame vartotojai yra priversti vartoti, o savo ruožtu kūrėjai gali uždirbti daug pajamų iš skelbimų ir pardavimų.

60 % platformos Z kartos vartotojų naudojasi konkurencinga 250 milijardų dolerių kūrėjų ekonomika, kuri iki 2027 m. gali pasiekti pusę trilijono. Jauni talentingi talentai iš aktorystės, mados, muzikos ir kitų sričių plūdo į TikTok, išnaudodami savo galimybes pradėti savo karjerą. ir įgyti matomumo. Remiantis ataskaitomis, 54% TikTok vartotojų yra ne visą darbo dieną dirbantys kūrėjai, kurių dauguma gali gauti tam tikras pajamų gavimo privilegijas.

„TikTok Shop“ pasirodė esąs geriausias „TikTok“ ateities papildymas, neskaitant trumpų vaizdo įrašų turinio Jungtinėse Valstijose, ir tai susiję su reiškiniu, daugelio manymu, jau seniai mirusiu – teleparduotuvėje. „Douyin“, kiniška „TikTok“ versija, daugelį metų peržengia apsipirkimo socialinėje žiniasklaidoje ribas, paversdama programą begaline produktų ir pardavimo turinio demonstracija. Skaičiuojama, kad 2023 m. Douyin uždirbo apie 21 mlrd. USD pajamų iš reklamos. Douyin prisijungia prie beveik visų kitų Kinijos socialinių platformų, turinčių ryškų elektroninės prekybos komponentą.

„TikTok“ siekia „TikTok Shop“ ambicijų

Pasak „TikTok“, dabar pagrindinis dėmesys skiriamas panašios iniciatyvos atkartojimui JAV Business Insidersu visa komanda, skirta el. prekybos pastangoms. Pranešama, kad rugsėjį „Douyin“ ir „ByteDance“ nuskraidino JAV „TikTok Shop“ partnerius į Šanchajų ir Hangdžou, kad susitiktų su regioninėmis komandomis ir apžiūrėtų studijas, kuriose filmuojamas apsipirkimo turinys, kaip dalis kalėdinės kampanijos, skirtos pardavimams padidinti. Programėlė taip pat subūrė parduotuvių partnerius iš 200 skirtingų agentūrų į savo biurus Culver City, Kalifornijoje, į vieną dieną grįžtamojo ryšio sesijų ir diskusijų apie filialų rinkodarą ir tiesioginio pardavimo strategijas. Kyla klausimų, ar panašus modelis gali būti sėkmingai atkartotas JAV ir ar vartotojai sutiktų su tokiais pakeitimais.

Nepaisant prognozių, kad šiais metais jos prekyba sudarys 50 mlrd. Neseniai federalinis apeliacinis teismas patvirtino sprendimą, leidžiantį priimti įstatymą, galintį uždrausti „TikTok“ iš JAV programų parduotuvių. Draudimas, kurį šiais metais patvirtino Kongresas ir prezidentas Bidenas, suteikia „ByteDance“, Kinijos „TikTok“ savininkui, iki kitų metų sausio 19 d., kad galėtų parduoti programėlę arba uždaryti ją Jungtinėse Valstijose.

Kovo mėn. Atstovų rūmai balsavo už Amerikiečių apsaugos nuo užsienio priešų kontroliuojamų programų įstatymą, kuriuo siekiama sumažinti JAV nacionalinio saugumo riziką, kylančią iš tokių programų kaip „TikTok“, pabrėždami susirūpinimą dėl duomenų privatumo ir užsienio įtakos.

Pirmadienį „TikTok“ kreipėsi dėl skubaus įsakymo, o jos teisininkai paragino JAV Kolumbijos apygardos apeliacinį teismą apsvarstyti tokio draudimo poveikį dieną prieš prezidento inauguraciją. Tuo tarpu Teisingumo departamentas (DOJ) paragino teisinį prašymą atmesti.

Neaiški „TikTok“ ateitis turėtų paskatinti kūrėjus ieškoti naujų galimybių

Galbūt „TikTok“ nebemuša rekordų, o vartotojų skaičius sumažėjo nuo 2023 m. ir 2022 m., tačiau ji išlieka viena populiariausių socialinių platformų pasaulyje, turinti beveik neprilygstamą įtaką. Išpirkus draudimo grėsmės būtų galima išvengti, tačiau dabar labiau nei bet kada kūrėjai ir rinkodaros specialistai turėtų pažvelgti ne tik į „TikTok“.

Alternatyvios platformos, pvz., „Instagram Reels“, „YouTube Shorts“ ir „Snapchat“ „Spotlight“, pateikia naujų algoritmų, auditorijų ir galimybių. „TikTok“ ir toliau tobulėjant, kūrėjai ir prekės ženklai turi išlikti judrūs. Socialinės žiniasklaidos aplinka nuolat keičiasi, naujos platformos pritraukia auditoriją ir išleidžia naujus balsus. Išlikti priekyje reiškia įvaldyti ritmą.

„TikTok“ nebeapdovanoja kūrėjų taip dosniai, kaip kadaise, todėl pajamų gavimo ambicijos tampa vis labiau skirtos ypač sekamiems žmonėms arba tiems, kurie daug investuoja į komerciją. „Priešingai populiariems įsitikinimams, TikTok kūrėjai neuždirba didelių pajamų vien iš peržiūrų. Kūrėjų programa moka tik centus, palyginti su tuo, ką siūlo kitos platformos už tą patį peržiūrų skaičių“, – interviu EuroNewsWeek sakė virusinės socialinės žiniasklaidos konsultantas Christopheris Claflinas.

Įvairinimas yra labai svarbus norint išlaikyti savo poziciją

Claflinas pabrėžia, kad diversifikacija yra labai svarbi kiekvienam kūrėjui, norinčiam išlaikyti savo poziciją. „TikTok“ pakeitimai primena apie vertingas pamokas jos kūrėjams. „Tai yra žaidimo, kaip turinio kūrėjo, pavadinimas. Jūs visada turite suktis ir prisitaikyti prie aplinkos“, – pridūrė jis.

„TikTok“ išlikimas toli gražu nėra garantuotas, tačiau viduje programa veržiasi į priekį, trokšta naujovių. Nepaisant šimtų milijonų JAV žmonių, kurie ir toliau naudoja, vartoja ir kuria, verta apsvarstyti ateities, kurioje tos erdvės nebeliks, perspektyvą. Labai svarbu stebėti, kas karšta, ir pritaikyti savo balsą – kartais reikiamas proveržis yra visai šalia.

Nuotrauka suteikta Primakov / Shutterstock