Ar el. Pašto rinkodara gali išgyventi naujus „Gmail“ panaikinimo įrankius?

„Google“ dar lengviau atsisakyti nepageidaujamų el. Laiškų ir informacinių biuletenių. Dabar „Gmail“ yra naujas meniu „Tvarkyti prenumeratas“, siūlantis vartotojams aiškią visų aktyvių informacinių biuletenių ir adresų sąrašų apžvalgą. Vos keliais paspaudimais vartotojai gali greitai nuspręsti, kurias prenumeratas laikyti ir kurias pašalinti. Tai naudingas gautųjų higienos atnaujinimas, tačiau vis didesnis iššūkis rinkodaros specialistams, bandantiems išlikti aktualiems ir matomiems.

Nauja „Gmail“ funkcija atjungia jūsų gautuosius tik keliais paspaudimais

Nors „Gmail“ jau seniai įtraukė rinkodaros ir reklaminių el. Laiškų atsisakymo nuorodas, kelios prenumeratos valdymas išliko nuobodus, pasikartojanti užduotis. Dabar vienas bakstelėjimas arba paspaudimas nukreipia vartotojus į specialų puslapį, kuriame pateikiami visos jų aktyvios prenumeratos, tvarkingai organizuojami pranešimų dažniu. Iš ten atsisakyti prenumeratos yra taip paprasta, kaip spustelėti mygtuką šalia siuntėjo pavadinimo.

Ši funkcija palaipsniui rodoma tam tikrose šalyse, nors „Google“ tiksliai neatskleidė, kurios iš jų. Svarbu tai, kad diegimas neapsiriboja „Google Workspace“ paskyromis; Visi „Gmail“ vartotojai gaus prieigą. Naują įrankį bus galima įsigyti tiek programose mobiliesiems („Android“, tiek „iOS“), tiek darbalaukyje.

El. Pašto dėžutės yra negailestingas skaitmeninio triukšmo šaltinis, užtvindytas automatinėmis kampanijomis, informaciniais biuleteniais ir reklaminiais pasiūlymais. Nuolatinė užtvara ragina daugelį vartotojų nepaisyti kelių gaunamų pranešimų, kad būtų išsaugotos jų dėmesio ir sveiko proto. Rinkodaros specialistams ir leidėjams iššūkis yra ne tik atkreipiantis dėmesį, bet ir peržengti skaitmeninio triukšmo sieną, kurią vartotojai dabar gali lengvai nutildyti.

El. Pašto rinkodara neslopina

El. Paštas dažnai laikomas vienu patikimiausių ir labai efektyviausių rinkodaros kanalų, ypač kai jį matuojama IG-grąžinimas investicijoms-etalonas už tai, kiek pelno uždirbama už išleidžiamą dolerį. Kadangi technologijos ir AI tobulinimo taikymas ir personalizavimas, el. Pašto efektyvumas nerodo jokių mažėjimo požymių.

Nepaisant suvokimo, kad ji priklauso praeities erai, terpė išlieka tokia pati gyvybiškai ir atspari, kokia buvo per 2000 -ųjų pradžios bumą. „Datareportal“ duomenimis, nuo 16 iki 24 metų interneto vartotojai iš tikrųjų yra demografiniai rodikliai, kurie naudojasi el. Paštu tarp darbingų amžiaus suaugusiųjų, o el. Pašto naudojimas taip pat auga su šia jaunesne minia. El. Paštu galima pasiekti bet kokią demografiją, jei esate pasirengęs gilintis.

2025 m. Milijardai žmonių visame pasaulyje dabar naudoja komunikaciją el. Paštu, pranokdami bet kurios vienos socialinės žiniasklaidos platformos vartotojų bazę. Pažymėtina, kad vien „Gmail“ mato apie 2 milijardus mobiliųjų įrenginių, kurie kiekvieną mėnesį pasiekia savo programą, tai sudaro maždaug ketvirtadalį pasaulio gyventojų. Taigi, kai „Google“ įgyvendina pagrindinius sąsajos pakeitimus, rinkodaros specialistai ir informacinių biuletenių leidėjai taip pat turi sukramtyti, kad pritaikytų ir klestėtų, atsižvelgiant į didžiulę vartotojų bazę, kuria jie remiasi.

Taigi, kaip padidinti el. Pašto įsitraukimą į pranešimų nuovargio pasaulį?

Auditorijos segmentacija

Pirmasis ir svarbiausias žingsnis el. Pašto rinkodaros specialistams, naršantiems šiandienos perpildytos gautuosius, yra efektyvus auditorijos segmentavimas. Naudojant AI ir automatizavimo įrankius, personalizavimas nebėra tik pasirinkimas – tai būtina. Naudodamiesi tokiais duomenimis kaip pirkimo istorija, naršymo elgesys ir ankstesnis įsitraukimas, rinkodaros specialistai gali kurti el. Laiškus, kurie iš tikrųjų susisiekia su kiekvienu gavėju. Suasmenintos žinutės yra daug labiau linkusios perskaityti.

Tokios platformos kaip „MailChimp“ ir „HubSpot“ leidžia pjaustyti ir supjaustyti auditoriją pagal elgesį ir nuostatas, todėl kiekvienas el. Laiškas jaučiasi pritaikytas, o ne bendras. Jei esate elektroninėje komercijoje, „Klaviyo“ gali tiksliai sekti, ką jūsų klientai perka ir naršo, leisdamas jums siųsti pranešimus, kurie kiekvieną kartą pasiekia ženklą. Tokios priemonės, kaip šis, tampa būtini šiuolaikiniame el. Pašto rinkodaros priemonių rinkinyje, padedant sukurti turinį, kuris ne tik pasiekia tinkamą auditoriją, bet ir rezonuoja asmeniniame lygmenyje.

Tiesioginis aiškumas

Pirmieji įspūdžiai yra labai svarbūs el. Pašto rinkodaroje, o jūsų temos eilutė yra pirmas dalykas, kurį pastebi abonentai. Jei nedelsdami atkreipia dėmesį, jūsų el. Pašto rizika yra ignoruojama ar ištrinta. Siekiant maksimaliai padidinti poveikį, aiškios, glaustos ir pateikiamos amatininkų linijos, kuriose yra įtikinamos priežasties atidaryti.

Skirtingai nuo tokių platformų kaip „Tiktok“ ar „Instagram“, kur „Rapid Scrolling“ suteikia „Clickbait“ taktiką, el. Paštas nuo pat pradžių reikalauja aiškumo ir tikslo. Kiekvienas pranešimas turėtų perduoti aiškų, veiksmingą ketinimą. Rinkodaros specialistai dažnai naudojasi skubumu ir trūkumu – frazėmis, tokiomis kaip „Šiąnakt baigiasi“ arba „tik keli liko“ – kad būtų skatinami greitas veiksmas.

Panašiai užduodamas klausimą temos eilutėje yra laiko patikrinta taktika, skirta smalsumui ir paskatinti įsitraukti. Kai suformulavo apgalvotai, klausimas gali jaustis kaip tiesioginis pokalbis su skaitytoju, pakviesdamas juos ieškoti atsakymo pačiame el. Laiške. Tai įsitraukia į mūsų natūralų sprendimo ir atradimo troškimą. Paprasti, bet smailūs raginimai, tokie kaip „pasirengę padidinti savo produktyvumą?“ Arba „Ar jūs darote šias įprastas klaidas?“ yra ypač veiksmingi, nes jie kalba apie įprastus skausmo taškus ar siekius.

Kodėl profesionalumas ir tikslas vis dar laimi el. Paštu

Atsižvelgiant į šiandieninių el. Pašto dėžučių pobūdį, vartotojai visame pasaulyje yra atsargūs dėl to, ką jie atidaro ir su jais užsiima, tačiau, kai gerai sekasi, el. Paštas gali būti vienas intymiausių ir kontroliuojamų būdų pasiekti auditoriją. Kūriniai el. Laiškai, kurie atrodo profesionalūs, kviečiantys ir tikslingi, suteikia pranašumą prieš tuos, kurie pasikliauja pasenusiomis pardavimo taktikomis. Norėdami paskatinti pakartoti įsitraukimą, jūsų turinys ar pasiūlymai turi suteikti unikalią vertę ne tik tame gautuosiuose, bet ir visuose kanaluose.

Naujausias „Google“ įrankis vartotojams gali būti lengviau nusistatyti, tačiau jis taip pat apdovanoja rinkodaros specialistus, kurie nuolat teikia apgalvotą, tikslinį turinį. Su intelektualiu segmentavimu, kūrybingu pasakojimu ir ausimi to, ko auditorija iš tikrųjų nori, el. Pašto kampanijos vis tiek gali sukurti pasitikėjimą ir konversijas.

Vieno atlikėjo/Shutterstock nuotrauka